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随着市场经济的迅速发展，城市户外广告种类和数量越来越多，诸如擎天柱、公交车身广告、LED电子屏、户外招牌广告等占据了户外广告的大半江山，再加上电视媒体、报纸、互联网媒体的广告，可以说城市中的广告遍布大街小巷，伴随人们生活的点点滴滴。伴随户外广告数量的增多，城市中户外广告的资源也越来越少，逐渐的农村户外广告重新回到了人们的视线。近几年，大批的农村人涌向城市，却忽略了农村的发展，户外广告也不例外，在企业、广告商纷纷抢占城市市场时似乎忘记了农村市场，如今国家的扶持，政府的帮助，使得农村发生的翻天覆地的变化，农村人的收入逐渐高了，生活渐渐好了，对新事物的需求也多了起来。同时农村的户外广告也在悄然的发生着变化。农村户外广告典型的一种就是墙体广告，由于农村以平房、院落为主，所以外墙有非常多的空间可以做墙体广告，其实很早农村就出现了墙体广告，只是样式单一，没有设计感，再加上人们对农村户外广告市场的忽略，使得墙体广告被遗忘。农村市场的潜力是巨大的，相信在未来，墙体广告在农村的市场会越来越大，内容、效果也越来越好。广告效果评估的主要内容、广告效果评估的意义：有利于加强广告主企业的广告意识，一般而言，广告主对广告的效益是有一定的认识的，但对广告的效果究竟有多大、是否合算，却没有多大的把握。为实现广告效益提供可靠的保证，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等等。

去过农村的朋友一定都见过这样的场景：一望无际的田野，宽敞的水泥马路，整齐的三层小楼，和墙上蓝底白字、朗朗上口的墙体广告标语。城市中的户外广告可谓无孔不入，公交车车体、站台灯箱、电梯门、大厦LED屏等都是各大商家的角斗场。然而在农村，户外可见的广告似乎还局限在墙上的四角世界里。农村天然广告中国早期的广告词就是商贩货郎的叫卖声，简单直接，易于上口。农村的墙面可利用的空间就大多了。由于农民难以获得城市户口，也无法在城市安家立业，他们中大多数都是选择在城市打工挣钱之后回到家乡建起小楼房。而农村市场，正好也接纳这种看起来简单粗暴的标语式墙体广告，因为企业的品牌形象在现代社会中也存在着分野。对于消费水平处于上游的人来说，商品较重要的不仅是实用价值，还有品牌价值、它所代表的意义。刷墙广告是农村的一道独特风景线，层出不穷的刷墙文案常让人们耳目一新。苏宁易购曾在年货节发布会上，苏宁拼购总经理张奎放出彩蛋，向全民征集刷墙文案。以前你们村的墙刷什么你决定不了，但从现在开始，你们村的墙你说了算！为什么这么多的大企业都开始选择刷墙广告走向农村，其实农村刷墙是渠道下沉，节省营销成本的有效手段。刷墙广告的视觉冲击力大、成本低、时效长、资源位固定，农村消费者通过这一方式，能更容易了解到企业和产品，以便宜的价格享受企业的品质好货和服务。中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动，也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。28日论坛开幕式上，秦皇岛市人民政府副市长廉茹艳在致辞中介绍了秦皇岛的历史，对远道而来的参会嘉宾表示热烈欢迎，同时希望各位户外广告行业的同行为秦皇岛的户外广告发展提出宝贵经验。户外广告是城市的亮丽风景线，下一步计划将秦皇岛打造成户外广告的示范城市。国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏在讲话中对2019秦皇岛中国户外论坛的举办表示热烈的祝贺，肯定了户外广告在企业品牌传播和市场竞争中的重要的地位，并在户外广告的监管、社会导向的监管、虚假广告的治理及监管部门的工作配合等方面做了详细的汇报。与此同时，对户外广告企业提出了三点要求，希望企业牢固树立法治思维，牢固树立新发展理念，牢固树立社会效益优先意识，坚持经济效益和社会效益相统一，更好的承担起社会责任和道德责任。

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